エクスペリエンス YouTube動画を無料で視聴する 状況は変化しており、良い方向には向かっていない。ますます多くのユーザーが スキップできない非常に長い広告ブロック特に、テレビやスマートテレビ、ストリーミングスティックでアプリを使用する場合に。
ここ数週間で、次のような証言が出始めている。 スキップ不可能な90秒の広告これは、プラットフォームが公式ドキュメントで示している内容をはるかに超えています。多くの人にとって、その感覚は明白です。無料版はあまりにも使い勝手が悪くなっており、YouTube Premiumへのアップグレードはほぼ必須のように思えるのです。
30秒から90秒へ：YouTubeのテレビ広告はどのように変化したのか
最近まで、テレビ広告の基準は非常に明確だった。 スキップできない15秒から30秒の広告動画全体を通して、特定のタイミングで広告が分散して表示されます。Googleのフォーマットガイドでは、この範囲を大画面でスキップできない広告の制限として定めています。
しかし、2026年にYouTubeはより積極的な措置を取り始めた。まず、 スキップボタンのない30秒広告 テレビアプリでの変更だ。この変更は、従来の15秒クリップ2本という形式を、より長い1本の挿入映像に置き換えたため、すでに不満を引き起こしている。
その後まもなく、ヨーロッパを含むさまざまな地域のユーザーが、テレビや接続されたデバイスでYouTubeを再生しているときに、次のような問題に遭遇したとRedditなどのフォーラムにコメントし始めた。 最大1分半のブロックで、スキップはできません。つまり、3月初めに公式発表された数の3倍にあたる。
最も印象的なのは、これらの90秒の広告が YouTube自身が公開したルール彼らは、コネクテッドTVにおけるスキップ不可コンテンツの最大時間を30秒と繰り返し述べている。そのため、これが単なるA/Bテストなのか、まだ正式に発表されていない変更なのか、あるいは文書化されていないポリシーの更新なのか、不確実な点が多い。
ユーザーがスマートテレビや接続機器で視聴しているもの
報告書は、重要な一点で一致している。 問題はテレビ向けのYouTubeアプリに集中している。これは、スマートテレビ、Google TVまたはAndroid TV搭載機器、HDMIスティック（Fire TVなど）、およびHDMI接続プレーヤーに適用されます。今のところ、携帯電話やパソコンでは、必要な最低再生時間が明確に増加したという兆候は確認されていません。
これらのリビングルームのデバイスには、広告がよく表示されます 動画を始める前、または休憩中に多くのユーザーが訴えているのは、かなりイライラする状況だ。ソファに座って動画を選んだところ、スキップボタンが見当たらないまま1分30秒のカウントダウンが始まるのだ。
あるケースでは この広告は数秒後にスキップできます。表示されている合計時間は 90 秒ですが、調整の余地がなく、全体を視聴しなければならないブロックについて言及する人もいます。これは、YouTube が 異なるバリアントを用いたテスト 地域、コンテンツの種類、またはユーザープロファイルによって異なります。
テレビでYouTubeを無料で視聴することが一般的になりつつあるという感覚は 従来の直線型テレビに近い: 避けられない長い間隔と、特に見たいのが単純な短いビデオや特定のクリップである場合、永遠に続くように感じられる待ち時間。
スペインや他のヨーロッパ諸国では、通常の視聴セッションで、 中断は頻繁に発生する。30秒、60秒、あるいは90秒の広告を連続して2、3本見ることは、もはや単発的な出来事ではなくなった。
YouTubeの戦略：一時停止回数を減らし、一時停止時間を長くする
この変化は突然起こったわけではない。YouTubeは何年も前から、 テレビでのストリーミング体験を再設計する たとえそれが、より少ない広告枠に多くの広告を集中させることを意味するとしても、彼らの視点から見てより「快適」にするためだ。
2023年には、同社はすでに 30秒間のスキップ不可のテレビCM そしてラウンジ専用に設計された新しい休憩体験。1年後、彼は「休憩回数を減らし、休憩時間を長くする」という考えを公に擁護し、内部データに基づいて、 視聴者の79％は広告をグループ化して表示することを好む。 動画全体を通して頻繁に中断が入るにもかかわらず。
その正当化が提示されたことで、今回の動きは明確なパターンに合致する。 かなり大きなブロックがいくつかこれは最大90秒間続く可能性があります。無料ユーザーにとっては、これまでの「短い広告」ではなく、従来のテレビCMのような、より長い待ち時間が表示されることを意味します。
さらに、Googleはビジネスフォーマットのカタログを強化した。3月初旬、同社は一般提供開始を発表した。 VRC ノンスキップ見逃すことのできない完全なタイプの広告で、大画面を優先している。これらすべては、テレビが 収益化のための重要なシナリオ プラットフォームの。
無料ユーザーへの圧力の増大と、YouTube Premiumへの間接的な誘導
広告が多すぎる体験がますます煩わしくなるにつれ、多くのユーザーが同じような感想を抱き始めている。 無料版は有料購読を促すために機能が劣化している。これは新しい論理ではないが、90秒広告への移行によって、その論理はより明確になった。
一方にはビジネス上の現実がある。YouTubeは巨大なインフラを維持し、数百万本の動画をホストし、世界中のクリエイターと収益を分配している。 収益化する必要があるそして、広告はその主な収入源の一つです。一方で、料金を支払いたくない人々にとって、状況はますます不便な方向に傾いているという見方もあります。
2つの体験のコントラストはますます大きくなっています。無料版では、ユーザーは 一時停止が増え、広告が長くなり、ますます避けられないフォーマットが増えている同時に、同社は完璧なソリューションを提供します。 YouTubeプレミアム広告なし再生、バックグラウンド再生、その他追加機能付き。
スペインでは、個人向けプレミアム購読料は約 1か月あたり13,99ユーロファミリープランは約25,99ユーロです。学生プランもあり、費用が少し安くなります。多くの人にとって、この決定はもはや「何かに余分なお金を払う」という観点ではなく、唯一の方法として捉えられています。 数年前の体験を再現する広告がもっと短く、邪魔にならなかった頃。
この文脈は、次のような最近の他の措置に加えて、 広告ブロッカーに対する圧力の高まり あるいは、ウェブやモバイルデバイスにおける新しいフォーマットの出現も挙げられます。多くのユーザーが認識している根本的なメッセージは、料金を支払わなければ、ますます多くの不便を強いられることになる、ということです。
欧州の事例と、それが試験的なものなのか、それとも安定した変化なのかについての疑問
スペインを含むヨーロッパでは、スマートテレビやストリーミングデバイスでYouTubeアプリを使用している際に、こうした長時間の広告が表示されることが既に確認されている。複数のメディアがこの件を報じている。 Google TVでテレビで動画を再生 そして、コンテンツの冒頭に90秒間の広告が表示されることがあり、数秒後にスキップできるオプションがある場合もあれば、そのようなオプションがない場合もある。
Googleからの公式な説明がないことは、事態を悪化させている。同社は、 これは単なるミスなのか、限定的なテストなのか、それとも世界的な変化の序章なのか？一方、公的な文書では、スキップできない最長30秒のテレビCMについて言及され続けており、困惑感をさらに高めている。
技術専門家は、これは単なる技術的な不具合ではない可能性が高いと指摘している。 大画面向けの新しいコマーシャルフォーマットテレビCMの尺を長くすることや、他の動画プラットフォームとの激しい競争の中で収益を最大化することの重要性に関するこれまでの発言は、大規模なテストという仮説によりよく合致する。
また、長期的な戦略要素もあります。それは、YouTubeでの広告体験を、広告主が従来のテレビで慣れ親しんでいるものに近づけることです。 長時間注目を集める長いブロック そして、従来のテレビ放送環境におけるキャンペーンにより近いものを可能にする。ただし、その代償は、すべてを無料で視聴し続けようとするユーザーの忍耐力に再びかかることになる。
テレビ広告を避けるのはますます難しくなってきている
携帯電話やコンピューターでYouTubeを視聴する人は、 広告ブロッカーまたは特定の拡張機能しかし、Googleもこの戦いを激化させている。一方、テレビでは状況が異なり、公式アプリではこうした種類のツールのインストールが許可されていないため、ユーザーには事実上選択肢がない。
つまり実際には、 ホールは広告が最も強く影響を与える場所となるセッション時間は長く、コンテンツは継続的に消費され、注意力もモバイル端末よりも高い傾向にある。モバイル端末では、アプリを切り替えたり、他のものを見たり、広告再生中に端末を脇に置いたりすることが容易だからだ。
一部のユーザーは、次のような簡単な工夫でこの問題を軽減できることを発見しました。 非常に長い広告が表示されたら動画を終了し、再度開始してください。次のブロックが短くなるか、スキップできることを期待する。時にはうまくいってアプリが別の挿入を読み込んでくれることもあるが、それでもこれは間に合わせの非実用的な解決策だ。
地域社会の大部分が最も気にしているのは罰を受けているという感覚です。支払いをしない人は、 蓄積された広告によって、ますます負担がかかっている。加入者にとってはそうしたプレッシャーがなくなる一方で、無料版と有料版の体験の差はますます広がっていく。
現在、90秒間のスキップ不可広告は散発的に表示され続けており、すべての人に適用されるという公式な発表はない。しかし、その方向性は非常に明確だ。 より多くの広告時間を、より少ない休憩時間に集中させるテレビを主な試験・応用分野として用いる。
こうした動きはすべて、テレビでYouTubeを視聴することがスマートフォンで視聴するのとほぼ同じくらいスムーズだった時代が終わりを迎えつつあることを示唆している。広告の長期化、ますます厳しくなるポリシー、そしてプレミアム会員への絶え間ない誘導といった要素が、このことを裏付けている。 今後は、大画面での無料体験は、ユーザーの忍耐力をこれまで以上に要求するものとなるだろう。彼らは、新たな広告の現実を受け入れるか、それとも多くの障害なしに認知度を取り戻すために高額を支払うことを選ぶかを決めなければならないだろう。
